同样一句话不同的表达传播到客户接收后理解却不一样。甚至很多时候客户并没真正获取到你真正想表达的意思，就会造成信息传播耗损，导致结果用户没理解你的产品真正卖点或优势。从而转投同行怀抱。
比如我们路过工地时常常看到：安全生产人人有责。 对比：从前有位同志上工地，未戴安全帽，后来......后来他日子过得不错，每顿饭都有人喂
一句话让你戴好安全帽，简单戳心引发共鸣，轻松传播，带入场景，呈现画面感，让你深刻持久记忆。
别人问你是做什么的？你回答做企业培训的。看似回答了，作为顾客来说，脑海里顿时一堆泥马飘过！如果你根据你的业务核心直接了当的说：我们是帮助企业100天打造高绩效团队的。对方立马就明白了：而且清晰的知道你是要用100天帮助他的团队提升绩效。前面的回答，这就是能量耗损。